经济大省挑大梁｜苏超赛后效应持续，江苏如何踢好文体旅商融合“加时赛”？

“跟着苏超游泰州”“请到泰州过大年”“冠军号”游船和冠军主题打卡点……一座苏超冠军奖杯，让泰州成为顶流。

从今年5月到11月，苏超从初夏战至深秋，85场比赛现场观众总数243.3万人次，线上直播观看22.2亿人次，成为风靡全国的IP足球赛事。与此同时，苏超带动文体旅商融合发展，江苏213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元，赛事经济成为重要的经济增长点。

2025年的苏超已经落下帷幕，江苏文体旅商融合发展的“加时赛”才刚刚开始——以“黑马”泰州为例，喜庆氛围已经到了“奖状贴脑门上”的程度；“十三妹”常州留住溢出效应，推出“跟着常宝游常州”；苏超落幕，但周边产品依旧卖得火热……

放大“苏超首冠”效应，泰州打造文旅新场景

“大美泰州，足够精彩”，已经成了泰州市宣传的“新主题”，主题里的“足”，是足球的足。夺冠之后，泰州推出多项文旅优惠措施。首先，针对全国“州”哥联盟市民，在2026年苏超开赛前，城市名带“州”的全国设区市市民凭身份证可享泰州11家收费旅游景区免首道门票，包含了溱湖旅游景区、凤城河望海楼景区、溱潼古镇等泰州知名景点。另有30家旅游景区免费入园。

这不，上海游客包团来体验泰州文旅大餐了！12月5日下午，上海专列泰州三日游首发团抵达泰州，600余名上海游客将正式开启一场兼具红色记忆、古镇风情与美食诱惑的泰州之旅。“泰州是苏超冠军城，一直馋这里地道的泰州早茶，这次终于来打卡了！” 一位上海阿姨刚下列车，便举着手机记录现场，难掩兴奋之情。本次旅行有个重要的环节，就是品尝正宗的泰州早茶。为了让游客有更好的体验，此次品尝早茶的地点，设在了市政府机关食堂。不少游客表示，早就被泰州的美景、美食种草，这次专列直达，终于能沉浸式感受 “泰州泰美，泰想你来” 的独特魅力。

此次上海专列首发团，正是泰州融入上海大都市圈放大“苏超首冠”IP 效应的重要举措。据了解，为了放大“苏超首冠”流量，泰州还将利用“苏超冠军”的品牌价值和宣传效应，积极打造文体旅融合新场景，推出“跟着冠军游泰州”产品体系，设置“冠军号”游船和冠军主题打卡点，设计冠军精神溯源、冠军红色基因、冠军水城生态、冠军滋味美食等精品线路，开发潮流车贴、时尚玩偶等文创产品，通过场景打造、文化体验、流量转化，全力书写“苏超夺冠”后半篇文章。

其中一项特别体验，来自于泰州“顶流”——苏超冠军奖杯正进行全城巡展。从11月26日起，苏超冠军奖杯已经在泰州老街、泰州医博会、泰州海军舰艇文化园进行了展出，当金灿灿的苏超冠军奖杯闪亮登场后，总是被汹涌的人潮层层包围，打卡大军一波接一波地涌来，市民们争相目睹泰州“顶流”的光彩。

“非常感动、激动、自豪，夺冠对我们泰州来说意义非凡，为泰州城市和泰州人都带来了好运。现在泰州可出名了，在全国乃至于世界都知道江苏有个苏超冠军城泰州，今天能亲眼看到冠军奖杯，必须拍照留念！”57岁市民施真山激动地表示。“这个奖杯是泰州队队员们一次次用汗水浇铸的，含金量非常高，比金子还珍贵！以后我也要学习他们勇于拼搏的精神，为家乡争光。”12岁小朋友窦梓睿说。

此外，泰州还将深入挖掘历史文化资源，将泰州城市精神、文化地标、文化故事融入体育赛事，构建特色赛事IP。办好“苏超”“泰马”“泰铁”等特色赛事，传承与发展泰州水文化、海军文化、京剧文化和“三个不相信”城市精神特质。在大型公园、城市出入口等重点区域设置苏超首届冠军、体育运动等各类标志标识。

留住“常宝”溢出效应，常州踢好苏超下半场

2025年，苏超联赛让常州火爆出圈，“常宝”一词成为球迷对常州的亲切昵称。苏超结束之后，常州充分利用“常宝”这一情感IP，将体育热情转化为城市品牌动能，以文塑旅、以体赋能，留住“常宝”的溢出效应。

11月2日，苏超决赛的激情尚未褪去，常州在全省率先举办足球音乐剧晚会，重返主场的苏超常州队球员与球迷、外地游客一起大联欢，在歌声与欢呼中共享足球的纯粹快乐。为了回馈广大球迷、市民和全国游客对“常宝”的喜欢和支持，当天常州不仅公交、地铁全部免费乘坐，各大重点景区还推出了游玩福利，将景区优惠与城市礼遇相结合。

抖音平台上，“常宝甄选”店铺正式上线，各式各样的“常宝”文创产品琳琅满目，从手办到挂件、帆布包、帽子、衣服、杯子、刻纸，应有尽有，让“常宝”从线上走向线下，成为可收藏、可赠送、可使用的文化载体。这些文创产品不仅承载着球迷的情感记忆，更吸引年轻群体关注常州的文化表达，推动城市IP向消费端延伸。据常州市文化广电和旅游局相关工作人员介绍，“常宝”手办预售一个多月，销量超万件。

借助苏超，常州的影响力已经跳出全省，走向全国。受福建莆田邀请，常州足球队将于12月6日挥师南下，进行一场以球会友的绿茵交锋。常州足球队队长秦一帆幽默地表示：“既然是以CP的形式出去，这次可以‘友谊第一’了，不用有‘友谊第十四’的包袱。”在秦一帆看来，这次比赛更是两地文化交流的良机。

现代快报记者了解到，届时，赛场外围将设立热闹的常州文商旅体主题集市，莆田市民可以品尝地道的常州鱼头汤、萝卜干炒饭等特色美食。长荡湖螃蟹、常州大米、茶叶、黄酒等优质农产品还将集中推介。“乐享常州”将发放“跟着常宝游常州”盲盒红包福袋，内含热门景区门票、折扣券等，尽显“常宝”诚意。

延续苏超赛后效应，江苏踢好文体旅商加时赛

苏超赋能文体旅商的成效是显而易见的，数据显示，苏超决赛期间，南京以“‘苏超’决赛夜、全城嘉年华”为主题，10月31日—11月2日，全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业样本单位实现交易金额26.2亿元，同比增长20.1%；决赛当日，电商平台淘宝闪购南京区域交易额同比增长92%，订单量同比增长155%。

2025年的苏超虽然已经落幕，但苏超周边产品依旧红火。在苏超刚刚落幕就举行的第八届进博会上，苏超周边产品成为大家打卡的热点。江苏以今年爆火出圈的苏超为纽带，打造快闪式互动空间，背景选用十竹斋的蹴鞠图，以蹴鞠笺谱连接古今体育文化。常州恐龙园也带来全系列苏超周边文创，携网红恐龙“角角”“犟犟”现身江苏展台，吸引观众驻足互动。

现代快报记者了解到，未来，江苏将借助苏超影响力，丰富赛事供给，转化为实实在在的消费。进一步鼓励打造集观赛、美食、市集、互动于一体的沉浸式“第二现场”，推动“体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈”，使赛事活动本身成为消费的目的地。通过“跟着赛事去旅行”“跟着赛事品美食”等主题活动，实现“特色赛事+苏新消费”的深度融合。

“‘十五五’期间，江苏每年将打造10—15个体育消费创新场景典型案例。”江苏省体育局副局长张海涛介绍，“鼓励各地放大票根经济效应，发放体育消费券、开展消费满减活动，探索打包票务、住宿、交通、餐饮以及特色文旅项目，推出文体旅套餐，释放观赛消费潜力。”

2026年的苏超已经提上日程，一场关于足球、关于IP赛事、关于文体旅商融合发展的“好戏”又将拉开帷幕。

现代快报/现代+记者 王卫 刘媛 张敏 杨晓冬 花宇